EcoGlow : cosmética natural

Autores: Romano, Sofía Belén; Torres , Oriana Belén; Zentner, Ana Clara
Año de publicación: 2025
Idioma: español castellano
Tipo de recurso: tesis de grado
Estado: versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis: Milanesi, Gastón Silverio
Porris, María Susana
Piedrabuena, Ángel Ricardo
Descripción: EcoGlow es un proyecto que propone la producción y comercialización de cosméticos naturales y veganos en la ciudad de Bahía Blanca, dirigiéndose a un nicho creciente de consumidores que priorizan productos éticos, sostenibles y saludables. El proyecto analiza el contexto macroeconómico, la estrategia de mercado y las proyecciones financieras. Identifica como oportunidades el auge de la cosmética natural y la tendencia hacia el autocuidado, aprovechando la carencia de marcas locales con fuerte presencia digital. Los productos principales incluyen cremas faciales, corporales y desodorantes, elaborados con ingredientes nacionales, lo que facilita el acceso a insumos. Además, se estima una inversión inicial moderada, sustentada en bajos costos de infraestructura y producción. La viabilidad económica se evalúa mediante proyecciones de demanda y análisis de riesgos, mostrando un potencial de rentabilidad a mediano plazo. El desarrollo del marketing digital será la estrategia primordial para ganar cuota de mercado, con un enfoque prioritario en redes sociales, lo que permitirá alcanzar al consumidor de manera directa y eficiente. El proyecto también enfatiza el cumplimiento de normativas de calidad (ANMAT). Se proyecta que EcoGlow alcanzará su rentabilidad a partir del segundo año. Por lo tanto, de implementarse el proyecto, será fundamental prever el financiamiento de las operaciones durante el primer período. No obstante, se estiman márgenes operativos con un crecimiento significativo y un Valor Actual Neto (VAN) positivo tanto en pesos como en dólares. Cabe mencionar, sin embargo, que el resultado del VAN se considera limitado en relación con el esfuerzo y los recursos necesarios para llevar a cabo el proyecto. El precio de venta y los costos sobre ventas representan factores críticos debido a su alta elasticidad y margen estrecho, requiriendo un monitoreo constante para no comprometer los resultados financieros. Si bien el análisis de riesgos refleja cierta variabilidad en los resultados, la probabilidad de rentabilidad es alta. Sumado a esto, la tendencia de mercado creciente, el proceso de certificación ante ANMAT y los resultados económico-financieros presentan potencial de éxito para el proyecto, siempre que se realice una gestión adecuada de costos y precios, complementada con estrategias efectivas de marketing que faciliten el logro de las metas de ventas proyectadas.
Fil: Romano, Sofía Belén. Universidad Tecnológica Nacional. Facultad Regional Bahía Blanca; Argentina.
Fil: Torres, Oriana Belén. Universidad Tecnológica Nacional. Facultad Regional Bahía Blanca; Argentina.
Fil: Zentner, Ana Clara. Universidad Tecnológica Nacional. Facultad Regional Bahía Blanca; Argentina.
Materia: Cosmética natural
Prefactibilidad
Análisis estratégico
Diferenciación
VAN
TIR
Marketing digital
Redes sociales
Posicionamiento
Demanda
Oferta
Precios
Nicho de mercado
Rentabilidad
Consumidores
Competencia
Proveedores
Certificaciones
Inversión inicial
Costos fijos y variables
Flujo de fondos
Nivel de accesibilidad: acceso abierto
Condiciones de uso: Con fines educativos y académicos.
Repositorio
Institución: Universidad Tecnológica Nacional
OAI Identificador: oai:ria.utn.edu.ar:20.500.12272/12563

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EcoGlow : cosmética natural

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