Implementar marketing digital en Forward constructora

Autores
Peredo, Erica Daniela
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Vargas, Erika Belén
Descripción
El presente trabajo se trata sobre el desarrollo de una investigación que busca responder si es beneficioso implementar marketing digital para lograr el reconocimiento y posicionamiento de Forward Constructora ubicada en la provincia de Mendoza. El objetivo general de la investigación es determinar si es posible lograr el reconocimiento y posicionamiento de la marca de la empresa constructora citada, a través de la implementación del marketing digital. Para su cumplimiento, se plantearon objetivos específicos que se resolvieron durante el desarrollo del proyecto. Así se identificó el segmento de clientes a los que va dirigido este plan que son personas de 26 a 45 años. En primer lugar, se estableció un plan de marketing mix. Se elaboró una estrategia comunicacional utilizando herramientas de SEO y marketing de contenidos. Se diseñó un plan de posicionamiento de marca a través de publicaciones en Google Ads y Facebook Ads, de modo que la marca fuera recordada por los clientes y la empresa pueda captar más clientes. El diseño de la investigación fue no experimental, transversal y descriptivo. Se utilizaron como técnicas para la recolección de datos a la encuesta, entrevistas y el análisis documental. Se realizaron análisis del macroentorno y microentorno para conocer la afectación del mismo a la expansión de la constructora y se determinó la segmentación de los clientes potenciales. También, se realizó un análisis interno de la empresa. Todo ello permitió demostrar la hipótesis y desarrollar estrategias para que la empresa al aplicarlas, se le haga más fácil obtener los resultados esperados.
Fil: Peredo, Erica Daniela. Universidad Tecnológica Nacional. Facultad Regional Mendoza. Carrera Licenciatura en Administración de Empresas; Argentina.
Materia
SEO
Steel framing
Perfilería
Machine learning
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Argentina
Repositorio
Repositorio Institucional Abierto (UTN)
Institución
Universidad Tecnológica Nacional
OAI Identificador
oai:ria.utn.edu.ar:20.500.12272/15096
Acceder
id RIAUTN_8ef295bdeb62e6f49accb5446cfe6610
oai_identifier_str oai:ria.utn.edu.ar:20.500.12272/15096
network_acronym_str RIAUTN
repository_id_str a
network_name_str Repositorio Institucional Abierto (UTN)
spelling Implementar marketing digital en Forward constructoraPeredo, Erica DanielaSEOSteel framingPerfileríaMachine learningEl presente trabajo se trata sobre el desarrollo de una investigación que busca responder si es beneficioso implementar marketing digital para lograr el reconocimiento y posicionamiento de Forward Constructora ubicada en la provincia de Mendoza. El objetivo general de la investigación es determinar si es posible lograr el reconocimiento y posicionamiento de la marca de la empresa constructora citada, a través de la implementación del marketing digital. Para su cumplimiento, se plantearon objetivos específicos que se resolvieron durante el desarrollo del proyecto. Así se identificó el segmento de clientes a los que va dirigido este plan que son personas de 26 a 45 años. En primer lugar, se estableció un plan de marketing mix. Se elaboró una estrategia comunicacional utilizando herramientas de SEO y marketing de contenidos. Se diseñó un plan de posicionamiento de marca a través de publicaciones en Google Ads y Facebook Ads, de modo que la marca fuera recordada por los clientes y la empresa pueda captar más clientes. El diseño de la investigación fue no experimental, transversal y descriptivo. Se utilizaron como técnicas para la recolección de datos a la encuesta, entrevistas y el análisis documental. Se realizaron análisis del macroentorno y microentorno para conocer la afectación del mismo a la expansión de la constructora y se determinó la segmentación de los clientes potenciales. También, se realizó un análisis interno de la empresa. Todo ello permitió demostrar la hipótesis y desarrollar estrategias para que la empresa al aplicarlas, se le haga más fácil obtener los resultados esperados.Fil: Peredo, Erica Daniela. Universidad Tecnológica Nacional. Facultad Regional Mendoza. Carrera Licenciatura en Administración de Empresas; Argentina.Vargas, Erika Belén2026-06-01T18:24:00Z2025-01-02info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:ar-repo/semantics/tesisDeGradopdfapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/20.500.12272/15096spainfo:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Argentinahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/ar/Uso académico de acceso abierto.reponame:Repositorio Institucional Abierto (UTN)instname:Universidad Tecnológica Nacional2026-09-24T12:46:28Zoai:ria.utn.edu.ar:20.500.12272/15096instacron:UTNInstitucionalhttp://ria.utn.edu.ar/Universidad públicaNo correspondehttp://ria.utn.edu.ar/oaigestionria@rec.utn.edu.ar; fsuarez@rec.utn.edu.arArgentinaNo correspondeNo correspondeNo correspondeopendoar:a2026-09-24 12:46:30.125Repositorio Institucional Abierto (UTN) - Universidad Tecnológica Nacionalfalse
dc.title.none.fl_str_mv Implementar marketing digital en Forward constructora
title Implementar marketing digital en Forward constructora
spellingShingle Implementar marketing digital en Forward constructora
Peredo, Erica Daniela
SEO
Steel framing
Perfilería
Machine learning
title_short Implementar marketing digital en Forward constructora
title_full Implementar marketing digital en Forward constructora
title_fullStr Implementar marketing digital en Forward constructora
title_full_unstemmed Implementar marketing digital en Forward constructora
title_sort Implementar marketing digital en Forward constructora
dc.creator.none.fl_str_mv Peredo, Erica Daniela
author Peredo, Erica Daniela
author_facet Peredo, Erica Daniela
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Vargas, Erika Belén
dc.subject.none.fl_str_mv SEO
Steel framing
Perfilería
Machine learning
topic SEO
Steel framing
Perfilería
Machine learning
dc.description.none.fl_txt_mv El presente trabajo se trata sobre el desarrollo de una investigación que busca responder si es beneficioso implementar marketing digital para lograr el reconocimiento y posicionamiento de Forward Constructora ubicada en la provincia de Mendoza. El objetivo general de la investigación es determinar si es posible lograr el reconocimiento y posicionamiento de la marca de la empresa constructora citada, a través de la implementación del marketing digital. Para su cumplimiento, se plantearon objetivos específicos que se resolvieron durante el desarrollo del proyecto. Así se identificó el segmento de clientes a los que va dirigido este plan que son personas de 26 a 45 años. En primer lugar, se estableció un plan de marketing mix. Se elaboró una estrategia comunicacional utilizando herramientas de SEO y marketing de contenidos. Se diseñó un plan de posicionamiento de marca a través de publicaciones en Google Ads y Facebook Ads, de modo que la marca fuera recordada por los clientes y la empresa pueda captar más clientes. El diseño de la investigación fue no experimental, transversal y descriptivo. Se utilizaron como técnicas para la recolección de datos a la encuesta, entrevistas y el análisis documental. Se realizaron análisis del macroentorno y microentorno para conocer la afectación del mismo a la expansión de la constructora y se determinó la segmentación de los clientes potenciales. También, se realizó un análisis interno de la empresa. Todo ello permitió demostrar la hipótesis y desarrollar estrategias para que la empresa al aplicarlas, se le haga más fácil obtener los resultados esperados.
Fil: Peredo, Erica Daniela. Universidad Tecnológica Nacional. Facultad Regional Mendoza. Carrera Licenciatura en Administración de Empresas; Argentina.
description El presente trabajo se trata sobre el desarrollo de una investigación que busca responder si es beneficioso implementar marketing digital para lograr el reconocimiento y posicionamiento de Forward Constructora ubicada en la provincia de Mendoza. El objetivo general de la investigación es determinar si es posible lograr el reconocimiento y posicionamiento de la marca de la empresa constructora citada, a través de la implementación del marketing digital. Para su cumplimiento, se plantearon objetivos específicos que se resolvieron durante el desarrollo del proyecto. Así se identificó el segmento de clientes a los que va dirigido este plan que son personas de 26 a 45 años. En primer lugar, se estableció un plan de marketing mix. Se elaboró una estrategia comunicacional utilizando herramientas de SEO y marketing de contenidos. Se diseñó un plan de posicionamiento de marca a través de publicaciones en Google Ads y Facebook Ads, de modo que la marca fuera recordada por los clientes y la empresa pueda captar más clientes. El diseño de la investigación fue no experimental, transversal y descriptivo. Se utilizaron como técnicas para la recolección de datos a la encuesta, entrevistas y el análisis documental. Se realizaron análisis del macroentorno y microentorno para conocer la afectación del mismo a la expansión de la constructora y se determinó la segmentación de los clientes potenciales. También, se realizó un análisis interno de la empresa. Todo ello permitió demostrar la hipótesis y desarrollar estrategias para que la empresa al aplicarlas, se le haga más fácil obtener los resultados esperados.
publishDate 2025
dc.date.none.fl_str_mv 2025-01-02
2026-06-01T18:24:00Z
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
info:ar-repo/semantics/tesisDeGrado
format bachelorThesis
status_str acceptedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12272/15096
url https://hdl.handle.net/20.500.12272/15096
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Argentina
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/ar/
Uso académico de acceso abierto.
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Argentina
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/ar/
Uso académico de acceso abierto.
dc.format.none.fl_str_mv pdf
application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Institucional Abierto (UTN)
instname:Universidad Tecnológica Nacional
reponame_str Repositorio Institucional Abierto (UTN)
collection Repositorio Institucional Abierto (UTN)
instname_str Universidad Tecnológica Nacional
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional Abierto (UTN) - Universidad Tecnológica Nacional
repository.mail.fl_str_mv gestionria@rec.utn.edu.ar; fsuarez@rec.utn.edu.ar
_version_ 1877230922401579008
score 13.265058

Publicaciones similares