Vigilancia e inteligencia competitiva: su aplicación en una pequeña empresa argentina de la industria farmacéutica.

Autores
Viñas, Flavio Adrián
Año de publicación
2021
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de maestría
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Fernández, Sandra Patricia
Descripción
El presente trabajo es un estudio de caso, en el cual se analiza un fenómeno contemporáneo, más precisamente, la aplicación de vigilancia e inteligencia competitiva en una PyME argentina de la industria farmacéutica con el objetivo de mejorar la decisión de ampliar su portafolio de productos desarrollando un protector solar con repelente de insectos para piel. Para ello, en primer lugar, se avanzó explorando si era técnicamente factible la elaboración de un producto de esta naturaleza. Como el resultado fue afirmativo, se continuó el relevamiento identificando que empresas y a su vez que marcas lo desarrollaron; y bajo que presentaciones se comercializaron o comercializan. Producto de esta búsqueda, se encontró gran cantidad de información que, con su posterior tratamiento para convertirse en conocimiento, fue clave a la hora de tomar la decisión de avanzar en la ampliación del portafolio de la empresa con un producto de estas características.
The present work is a case study, in which a contemporary phenomenon is analyzed, more precisely, the application of surveillance and competitive intelligence in a small Argentine company of the harmaceutical industry with the objetive of improving the decision to expand its product portfolio developing a sunscreen with insect repellent for skin. To do this, in the first place, progress was made by exploring whether the production of a product of this nature was technically feasible. As the result was affirmative, the survey was continued, identifying which companies and at the same time which brands developed it; and under which presentations were marketed or are market. As a result of this search, a large amount of information was found that, with its subsequent treatment to become knowledge, was key when making the decision to advance in the expansion of the company's portfolio with a product of these characteristics.
Fil: Viñas, Flavio Adrián. Universidad Tecnológica Nacional. Facultad Regional Buenos Aires; Argentina.
Materia
Administración de Negocios
Vigilancia e inteligencia competitiva
Vigilancia e inteligencia estratégica
Vigilancia tecnológica
Protector solar con repelente de insectos para piel
Portafolio de productos
Surveillance and competitive intelligence
Surveillance and strategic intelligence
Competitive intelligence
Strategic intelligence
Technological surveillance
Sunscreen with insect repellent for skin
Product portfolio
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
2021-12-01T15:33:32Z
Repositorio
Repositorio Institucional Abierto (UTN)
Institución
Universidad Tecnológica Nacional
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The present work is a case study, in which a contemporary phenomenon is analyzed, more precisely, the application of surveillance and competitive intelligence in a small Argentine company of the harmaceutical industry with the objetive of improving the decision to expand its product portfolio developing a sunscreen with insect repellent for skin. To do this, in the first place, progress was made by exploring whether the production of a product of this nature was technically feasible. As the result was affirmative, the survey was continued, identifying which companies and at the same time which brands developed it; and under which presentations were marketed or are market. As a result of this search, a large amount of information was found that, with its subsequent treatment to become knowledge, was key when making the decision to advance in the expansion of the company's portfolio with a product of these characteristics.
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