Los efectos del marketing 5.0 para la toma de decisión de los productos bienes y/o servicio. En el mercado de zapatillas de la Ciudad de Buenos Aires.

Autores
Soto, Rodrigo Gastón
Año de publicación
2025
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Molina, Nicolas Lionel
Descripción
En el mundo moderno, las dinámicas de compra y venta han experimentado transformaciones fundamentales, impulsadas en gran medida por el avance tecnológico. En este contexto, comprender el marketing 5.0 y el comportamiento del mercado se vuelve esencial. Tanto las empresas como los consumidores se ven influenciados por el marketing 5.0 en la selección de productos y servicios. El propósito principal de esta investigación es analizar cómo el marketing 5.0 están influyendo en las decisiones de los consumidores al seleccionar productos o servicios. En un mundo donde la tecnología desempeña un papel cada vez más prominente, es esencial comprender cómo las herramientas como la realidad aumentada, la inteligencia artificial y el análisis de big data están moldeando las preferencias de los consumidores. Este estudio se enfocará en explorar y demostrar del que el marketing 5.0 impactan en el proceso de toma de decisiones, proporcionando información valiosa para las empresas que desean adaptar sus estrategias de marketing y productos a esta nueva realidad. Este trabajo se centra en la evolución del marketing hasta su estado actual, conocido como marketing 5.0. A lo largo de esta evolución, hemos presenciado la creciente implementación de tecnologías como la realidad aumentada y virtual por parte de numerosas empresas. Estas tecnologías han abierto nuevas vías de comercialización en diversas industrias, permitiendo una mayor interacción con los usuarios y una mayor personalización en las estrategias de marketing. Además, el análisis de datos, incluyendo la analítica y el big data, ha tenido un papel fundamental al proporcionar información valiosa que está transformando el comportamiento de los clientes y las estrategias de marketing. El objeto de estudio de esta investigación serán las zapatillas, un producto esencial en la vida cotidiana, y cómo la pandemia ha transformado la forma en que las personas compran este artículo. La pandemia ha impulsado cambios significativos en las preferencias de compra, acelerando la adopción de diversas plataformas y canales de compra en línea. Esta investigación se centrará en analizar cómo la adquisición de zapatillas ha evolucionado a lo largo de la pandemia y cómo estas transformaciones continúan influyendo en las decisiones de compra de los consumidores en la actualidad. Se explorarán las plataformas en línea, la influencia de las redes sociales y otros factores que han ganado terreno en este contexto cambiante, brindando una visión más profunda de la relación entre la demanda de zapatillas y las tendencias del mercado. El método cualitativo con una perspectiva explicativa es adecuado para abordar el problemática planteado. Este método te permitirá explorar en profundidad los fenómenos asociados al marketing 5.0 y las decisiones de compra, centrándote en la comprensión y el análisis de los nuevos sucesos en este campo.
Fil: Soto, Rodrigo Gastón. Universidad Tecnológica Nacional. Facultad Regional Avellaneda; Argentina.
Materia
Marketing Digital
Comercio electrónico
e-commerce
Inteligencia artificial
Investigación de mercado
Elección de producto
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
Repositorio
Repositorio Institucional Abierto (UTN)
Institución
Universidad Tecnológica Nacional
OAI Identificador
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