Posicionamiento en el mercado de la Vermutería la Fuerza Mendoza

Autores
Careaga, Débora Agustina; Villarroel Gallardo, Carola Andrea
Año de publicación
2024
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Vargas, Erika Belén
Descripción
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo demostrar la relación entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la vermutería La Fuerza en Mendoza, la cual ya tiene éxito en Buenos Aires y enfrenta desafíos de posicionamiento en su tierra natal. El sector de las bebidas es crucial para la economía nacional, y el vermut, con su larga trayectoria en el mercado, está resurgiendo, impulsando el auge de las vermutería. Por ello, se planteó el objetivo de desarrollar estrategias de posicionamiento dentro del mercado mendocino. Se realizó una investigación de mercado, junto a una encuesta al público dentro del gran Mendoza, la cual reveló una falta de posicionamiento de la marca. En respuesta y mediante una técnica de observación y una encuesta de satisfacción, se establecieron diversas estrategias de marketing para penetrar el mercado, incluyendo marketing de contenidos y publicidad en línea, estrategias FO, FA, DO, DA, activación de marca con degustaciones en sitio, participación en eventos y ferias gastronómicas, relaciones públicas, colaboraciones con medios locales, promociones y descuentos especiales, entre otras. Estas estrategias están diseñadas para fortalecer la presencia de La Fuerza en Mendoza y consolidar su posicionamiento en el mercado local.
Fil: Careaga, Débora Agustina. Universidad Tecnológica Nacional, Facultad Regional Mendoza. Carrera Licenciatura en Administración de Empresas; Argentina.
Fil: Villarroel Gallardo, Carola Andrea. Universidad Tecnológica Nacional, Facultad Regional Mendoza. Carrera Licenciatura en Administración de Empresas; Argentina.
Materia
Posicionamiento
Engagement
Estrategías de marketing
Mendoza
Vermut
Vermutería
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Argentina
Repositorio
Repositorio Institucional Abierto (UTN)
Institución
Universidad Tecnológica Nacional
OAI Identificador
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