Estrategias persuasivas y recursos retórico-simbólicos en la propaganda gráfica oficial de Corea del Norte durante el gobierno de Kim Jong-un (2011–2024)

Autores
Schej, Lucas Tomás
Año de publicación
2026
Idioma
español castellano
Tipo de recurso
tesis de grado
Estado
versión aceptada
Colaborador/a o director/a de tesis
Zampedri Salomón, Matías Ignacio
Descripción
La presente tesis analiza las estrategias persuasivas y los recursos retórico-simbólicos presentes en la propaganda gráfica oficial de Corea del Norte durante el gobierno de Kim Jong-un, con el objetivo de comprender cómo contribuyen a la construcción de legitimidad de su liderazgo. La investigación se inscribe en el campo de la comunicación persuasiva, la semiótica visual y la publicidad política, y parte de la premisa de que la propaganda no constituye un recurso accesorio del régimen, sino un dispositivo central en la producción de sentido, cohesión ideológica y naturalización del poder. Metodológicamente, el estudio se desarrolló desde un enfoque cualitativo, bajo un paradigma interpretativo, mediante el análisis crítico del discurso y el análisis semiótico-visual de un corpus de ocho piezas gráficas propagandísticas oficiales producidas o difundidas entre 2011 y 2024. El corpus incluye posters y carteles públicos seleccionados por su pertinencia temática, verificabilidad visual y densidad ideológica. Los resultados permitieron identificar una gramática visual y discursiva relativamente estable, caracterizada por la centralidad compositiva, la monumentalización de las figuras, el uso intensivo del color, las consignas imperativas, la polarización entre pueblo y enemigo, y la construcción del liderazgo como figura de conducción, protección y continuidad histórica. Se concluyó que la propaganda gráfica oficial norcoreana funciona como un dispositivo de legitimación del liderazgo, en el que imagen, persuasión e ideología convergen para volver visible, creíble y moralmente justificable la autoridad política. Desde el campo de la Publicidad, el trabajo aporta una lectura que permite comprender la propaganda como práctica de construcción de imagen, posicionamiento simbólico y branding político estatal. This thesis analyzes the persuasive strategies and rhetorical-symbolic resources found in North Korea’s official graphic propaganda during Kim Jong-un’s government, with the aim of understanding how they contribute to the construction of the legitimacy of his leadership. The study is framed within persuasive communication, visual semiotics, and political advertising, and is based on the premise that propaganda is not an accessory resource of the regime, but a central device in the production of meaning, ideological cohesion, and the naturalization of power. Methodologically, the research was conducted from a qualitative approach within an interpretive paradigm, using critical discourse analysis and visual-semiotic analysis of a corpus of eight official propagandistic graphic pieces produced or circulated between 2011 and 2024. The corpus included posters and public signs selected for their thematic relevance, visual traceability, and ideological density. The results made it possible to identify a relatively stable visual and discursive grammar, characterized by compositional centrality, monumentalization of figures, intensive use of color, imperative slogans, polarization between people and enemy, and the construction of leadership as a figure of guidance, protection, and historical continuity. The analysis also showed that official graphic propaganda articulates recurring ideological cores, including national unity, self-reliance, sovereign defense, and revolutionary continuity. The thesis concludes that North Korean official graphic propaganda functions as a leadership legitimization device in which image, persuasion, and ideology converge in order to make political authority visible, credible, and morally justifiable. From the field of Advertising, this work contributes an approach that understands propaganda as a practice of image construction, symbolic positioning, and state political branding.
Fil: Schej, Lucas Tomás. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.
Fil: Zampedri Salomón, Matías Ignacio. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.
Materia
Tesis de grado
Publicidad
Propaganda
Persuasión
Comunicación política
Semiología
Nivel de accesibilidad
acceso abierto
Condiciones de uso
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Repositorio
Repositorio Institucional (UCaSal)
Institución
Universidad Católica de Salta
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Metodológicamente, el estudio se desarrolló desde un enfoque cualitativo, bajo un paradigma interpretativo, mediante el análisis crítico del discurso y el análisis semiótico-visual de un corpus de ocho piezas gráficas propagandísticas oficiales producidas o difundidas entre 2011 y 2024. El corpus incluye posters y carteles públicos seleccionados por su pertinencia temática, verificabilidad visual y densidad ideológica. Los resultados permitieron identificar una gramática visual y discursiva relativamente estable, caracterizada por la centralidad compositiva, la monumentalización de las figuras, el uso intensivo del color, las consignas imperativas, la polarización entre pueblo y enemigo, y la construcción del liderazgo como figura de conducción, protección y continuidad histórica. Se concluyó que la propaganda gráfica oficial norcoreana funciona como un dispositivo de legitimación del liderazgo, en el que imagen, persuasión e ideología convergen para volver visible, creíble y moralmente justificable la autoridad política. Desde el campo de la Publicidad, el trabajo aporta una lectura que permite comprender la propaganda como práctica de construcción de imagen, posicionamiento simbólico y branding político estatal. This thesis analyzes the persuasive strategies and rhetorical-symbolic resources found in North Korea’s official graphic propaganda during Kim Jong-un’s government, with the aim of understanding how they contribute to the construction of the legitimacy of his leadership. The study is framed within persuasive communication, visual semiotics, and political advertising, and is based on the premise that propaganda is not an accessory resource of the regime, but a central device in the production of meaning, ideological cohesion, and the naturalization of power. Methodologically, the research was conducted from a qualitative approach within an interpretive paradigm, using critical discourse analysis and visual-semiotic analysis of a corpus of eight official propagandistic graphic pieces produced or circulated between 2011 and 2024. The corpus included posters and public signs selected for their thematic relevance, visual traceability, and ideological density. The results made it possible to identify a relatively stable visual and discursive grammar, characterized by compositional centrality, monumentalization of figures, intensive use of color, imperative slogans, polarization between people and enemy, and the construction of leadership as a figure of guidance, protection, and historical continuity. The analysis also showed that official graphic propaganda articulates recurring ideological cores, including national unity, self-reliance, sovereign defense, and revolutionary continuity. The thesis concludes that North Korean official graphic propaganda functions as a leadership legitimization device in which image, persuasion, and ideology converge in order to make political authority visible, credible, and morally justifiable. From the field of Advertising, this work contributes an approach that understands propaganda as a practice of image construction, symbolic positioning, and state political branding.Fil: Schej, Lucas Tomás. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.Fil: Zampedri Salomón, Matías Ignacio. Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias; Argentina.Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias (Salta)Zampedri Salomón, Matías Ignacio2026-06-02info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:ar-repo/semantics/tesisDeGradoapplication/pdfhttps://bibliotecas.ucasal.edu.ar/opac_css/index.php?lvl=cmspage&pageid=24&id_notice=82882https://bibliotecas.ucasal.edu.ar/ark:/49597/nt1cshbsvxhttps://n2t.net/ark:/49597/nt1cshbsvx8288220260923u u u0frey0103 baspa1001514Salta (province)info:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Creative Commons Atribución/Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)reponame:Repositorio Institucional (UCaSal)instname:Universidad Católica de Saltainstacron:UCaSal2026-09-24T12:46:53Zoai:bibliotecas.ucasal.edu.ar:82882Institucionalhttp://bibliotecas.ucasal.edu.ar/opac_css/index.php?lvl=cmspage&pageid=16Universidad privadaNo correspondehttp://bibliotecas.ucasal.edu.ar/ws/oai2_7?verb=Identifycdiedrich@ucasal.edu.arArgentinaNo correspondeNo correspondeNo correspondeopendoar:39302026-09-24 12:46:55.661Repositorio Institucional (UCaSal) - Universidad Católica de Saltafalse
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